包装の目的と聞かれて、一般的にイメージするのが、たぶん、
〝マーケティング〟的でのことだと思います。
表面的なデザイン（意匠）を良くして、例えば、豪華にみせるとか
高級感を持たせるなどといったことがそれですよね。
加えて、表面の色合いやＰＯＰ的な宣伝文句とかもそうでしょう。
カートン（箱）を採用するか？ ブリスター包装のようなものを使うか？
それともタグ付の袋を使うか？ はたまた、ピローのような形態なのか？
… さまざまな形式が考えられますよね。
液体なら、ボトルの形状をどうするか？ スタンディング式の袋にするとか？
そういうこともそうです。
また、どういう〝姿勢〟で販売するのか？ 販売の仕方もデザインに大いに
絡んできます。 吊り下げる？ 置く？
それで、使用する包装上の形が決まってきますよね。
そして、機能性。
機能性とは、例えば、食品などでは中身が劣化しにくいとか、
ガスバリア性（匂いが漏れない）があるとか、そういった類のことです。
アルミ蒸着が必要であるとか、水物ならフィルムのラミネートがいるとか
そういうことも機能性になってきます。
機能性でいえば、扱いやすさでしょうか。
誤って開けてしまわないような工夫も機能になりますし、逆に、年配者向けや
障がい者向けなどであれば、開封性の容易さが求められたりします。
そんな中で、もうひとつ忘れてはならないことがあります。
それは、
